昕锐社:视频博主收益公开,100万播放看看你能赚多少?

YouTube一直是视频博主们的淘金宝地……

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图片来源:图虫创意

YouTube一直是视频博主们的淘金宝地,创作者们只要加入YouTube的合作者计划,就可以通过广告、订阅、打赏、直播等方式获利。

在这样一座掘金深矿中,有人赚得盆满钵满,不亦乐乎,也有人的作品始终反响寥寥,收益惨淡。实际上,YouTube这样的顶级UGC平台的内容生态里,能够影响到创作者收入情况的变量有很多。为了方便创作者们了解自己的收入情况,前段时间,YouTube推出了新指标——RPM,力图更清晰地向创作者们呈现YouTube分成后获得的收入明细。

RPM vs CPM

CPM这一指标指的是“每千次成本”,用来衡量YouTube分成前创作者进行每千次广告曝光的成本。如果说一个创作者的CPM越高,则表明,广告主为该条广告支付的费用更高,从而也意味着创作者所拿到手的钱就越多。CPM很高的创作者往往在广告主眼中具有较高的商业价值。

RPM指的是每千次收入,主要衡量YouTube分成后每个创作者的总收入,包括广告收入和其他盈利渠道带来的收入。如果说,CPM是一个以广告主为中心的指标的话,那么RPM则是为创作者量身定做的重要指标。

RPM这一指标会将视频总浏览量纳入运算,并且这里的总浏览量也一并包括了未盈利的视频。采用这样的运算方式能够让创作者们更直观地了解到,那些徒有点击量却未能创造盈利的视频会让他们损失多少收入,从而敦促创作者在未来调整视频制作策略,提高盈利水平。

RPM的具体计算方式是:将YouTube分析工具中报告的所有收入乘1000,包括广告收入、YouTube Premium会员服务费、频道会员费、从Super Chat和Super Stickers获得的收入,然后将该值除以同一时间段的总浏览量。值得注意的是,因为RPM计算的是YouTube分成后的收入,所以通常会略低于CPM。

国内很火的办公室小野和李子柒是海外最受欢迎的两位YouTube博主,比如办公室小野在YouTube上拥有 878 万粉丝;李子柒的表现更为抢眼,前不久其YouTube频道粉丝突破了 1000 万。

数据显示,截至 2019 年,办公室小野在YouTube获得超过 20 亿次的浏览量,去年她单月YouTube广告联盟收入为 459 万元,一年的分红预计 5508 万元。目前,李子柒视频总播放量已经达到13. 45 亿,据第三方数据网站noxingluencer估算,单是广告分成,李子柒每月就能获得 339 万至 662 万元的收入。

他们靠什么走红?

1、创作题材的独特性

无论是在国内还是国外,创作题材的独特性都是网红能够走红的重要因素。只有保持题材的独特性和内容的优质,才会吸引越来越多的粉丝。

例如办公室小野,她的美食视频和一般的美食制作视频不同,结合了办公室的场景和美食烹饪,做到了题材的独特,她视频下方的评论中,总有粉丝惊叹于她的脑洞和独特的美食烹饪方式。

李子柒的视频风格也是较为独特的,她的视频以田园生活为主,远离城市喧嚣,在快节奏的当下,无疑满足了大部分用户对于慢生活的向往。

2、中国风填补外网的中国文化内容空白

无论是李子柒还是滇西小哥,他们的视频同样都展现了中国乡土生活美食、中国的田园生活和家庭生活,填补了YouTube上中国风内容的空白。

李子柒花费两年时间制作笔墨纸砚,用鲜花制作古时的胭脂,滇西小哥熬猪油、炸豆腐都能够具象地展现中国文化。

外国粉丝可以通过他们的视频了解中国文化,满足好奇心。而海外华人可以通过他们的视频纾解对于祖国的思念。

3、语言门槛低,视频类别具有普适性

观看这三位网红的视频我们可以发现,他们的视频,往往是“默片”,视频内容的核心主要在于动作和场景。这样也就降低了语言门槛,打破了地理限制,为赢得全球粉丝奠定了基础。

而美食,作为一种视频类别,在全世界都具有普适性,即使YouTube上的粉丝国籍不同,有文化差异,美食这类以画面为主的视频也不容易踏入雷区。这三位创作者都是以美食为主进行创作,也让他们的视频内容更加具有普适性,从而吸引了更多的国外粉丝。

4、背后mcn机构运营必不可少

网红们不是一个人在战斗,在他们的背后,往往有专业的MCN机构支持。

MCN机构都有自己的明确属性,并且会针对某一平台制作内容和运营,较为专业。由于国内环境和国外环境大不相同,对于网红来说,想要“出海”,必须要借助MCN机构,以专业取胜。

这些在海外爆红的中国区网红,背后都有MCN机构支持。李子柒的背后,是微念科技。办公室小野的背后,是洋葱视频。滇西小哥的背后,是papi酱主导成立的papitube。

这些MCN机构摸准平台规则和用户需求,从定位到题材,再到视频风格,全方位地为旗下网红打造独特的运营思路,满足大部分粉丝的需求,从而为网红实现粉丝的积淀。

从2019年开始,YouTube就一直在逐渐引入各种各样的获利方式:频道会员制下的订阅、直播聊天功能中的打赏、在创作者频道中铺设商品货架……通过这些方式为创作者们开拓多样化获利路径。

另外,为了让创作者们更多地获取广告收入,YouTube还采取了其他一些宽松举措试图开放限制。包括到7月底,创作者可以在8分钟时长的视频中插播广告,在这之前,广告只准在10分钟以上的视频中插播。

如今,YouTube再次行动,向所有创作者提供RPM这一数据,让创作者们能够更好地了解自身的收入情况。CEO Susan Wojcicki曾多次在公开场合表示,信息透明化是她的团队一直努力的方向,这其中就包括创作者盈利方式的透明化。因此,引入RPM这类新指标,恰恰是朝着正确方向迈出的重要一步。

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