tiktok海外广告投放

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1.创建一个TikTok海外广告帐户

设置 TikTok 广告活动的第一阶段是创建您的 TikTok 广告帐户。显然，你只需执行一次此过程。你选择你所在的地区并选择是为企业还是个人帐户设置广告。然后，你将需要回答一系列问题，并提供你的详细信息。这还不是一个完全自动化的过程，经过一系列问题后，你会收到一条消息，说“ TikTok 会尽快回复你”。假设你符合 TikTok 的标准，他们的一位客户代表将为你设置一个帐户。

2. 创建你的 TikTok 海外广告活动

拥有 TikTok 广告帐户后，你就可以开始设置 TikTok 广告活动了。在你的第一个广告系列之后，这将始终是你设置的任何新广告系列的第一部分。

TikTok 使用 Facebook 和大多数其他社交媒体广告公司使用的相同类型的系统。在顶层，你有一个具有既定目标的广告活动，并为其分配了特定预算。在该广告系列中，你可以拥有各种广告组。这些是你使用总预算的特定部分定位到特定受众的广告集合。在最低级别，你有单独的广告分配给你的广告系列中的每个广告组。

要开始你的活动，请单击 TikTok 广告仪表板上的活动按钮，然后单击创建。

TikTok 要求你设置活动广告目标。你可以从流量、转化或应用安装中进行选择。你在这里的选择将改变你在流程后期阶段面临的一些问题。

你还可以在此处进行一些高级设置，包括为你的广告系列命名和为你的广告系列设置总体预算。你还可以设置总体每日预算限制。

3. 设置你的广告展示位置并添加详细信息

在下一阶段，你将要为你的广告系列设置广告组。你可以从一个广告组开始，以后可能会添加其他广告组。

然后，你要么选择自动放置，要么选择手动放置。虽然我们这里主要看 TikTok，但实际上，TikTok 只是字节跳动的应用之一。你还可以选择将广告投放到 Vigo Video（仅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国）、News Republic 等。

然后，TikTok 会提示你提供设置广告组所需的详细信息。其中包括任何相关的 URL、显示名称、图像和类别。这些问题取决于你选择的广告目标。例如，如果你之前声明要促进应用安装，则此时应提供相关应用的详细信息。

4. 为你的TikTok广告活动定位受众

下一步对于成功的 TikTok 广告活动至关重要。TikTok 会向你提出一系列问题，以便他们可以将你的广告定位到正确的受众。你可以更好地定位你的受众，你将拥有的“浪费”广告越少，并且你的广告对 TikTok 为他们服务的人感兴趣的可能性就越高。

你可以使用性别、位置、年龄、位置、兴趣、人脉甚至操作系统版本等因素来定位你的受众。你还可以根据客户的联系数据、网站流量、应用活动或广告参与等因素创建自定义受众。如果你打算向网站发送流量，首先你需要在你的网站上安装 TikTok Pixel 以跟踪访问者。

5. 设置你的广告预算和时间表

尽管你有机会为你的广告系列设置总体预算，但 TikTok 现在要求你按广告组设置预算并设置时间表。你可以选择总预算（你准备为该广告组花费的最高金额）或设置每日预算（你每天准备花费的最高金额）。

在这里设置你的广告时间表 – 你可以选择在特定日期和时间连续投放你的广告。或者，当你选择一天中的特定时间向选定的受众投放广告时，你可以选择使用分时段。

还可以选择一个节奏选项 – 让 TikTok 了解它需要花费多长时间来使用你的预算。你可以选择标准投放，它会在整个广告系列期间平均花费你的预算，也可以选择加速，它会更快地花费你的广告投放预算。

6. 设定优化目标

如果不首先设定一些优化目标，实施 TikTok 广告活动就毫无意义。这是对你希望通过该活动实现的目标的量化。你需要确定一些你打算因广告系列而改变的关键指标。

TikTok广告形式：

1、“Video Creation Kit”（视频创建）

这个视频创建工具包，给我们提供了大量的视频模板，可以非常有效的帮助跨境电商卖家，简单易操实现图像创建视频，而且还不需要我们学习专业的视频编辑。

2、“Automated Creative Optimization”（自动创新优化）

这个功能是可以帮助我们自动化创建，投放以及优化投放广告。

3、TikTok广告的4种展示位置

01/开屏广告

开屏广告，Splash Ad，也被称为启动页广告。

即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材，是一种按照CPT形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，展示产品3-5秒钟曝光。

投放开屏广告的话，你所投放的地区所有用户，打开TikTok的时候都会先展示3-5秒的广告时间，只要你的广告做的有爆点，产品卖爆只不过是分分钟的事，展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

这种广告每天只有一位广告主，适用于追求最大度曝光的品牌，为原生广告第一时间抓住用户眼球。

02/信息流广告

即竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，用户可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜在用户的特征。通常，TikTok广告视频中的广告语用来展现品牌和产品，最终导流到自己网站。

TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本，比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。竞价广告即信息流广告，竞价广告与出价高低有关、高排名越高，流量也就更加精准。其更注意后端的转化，偏向效果、导流。

目前，该类广告以APP、游戏类投放较多。比如，美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放，且这种投放成本要远远低于其他平台。

这个模式对我们国内用户来说都应该是遇到过的，我们应该都有在刷视频的时候，突然刷到广告的时候，这其实不是最可恨的地方，可恨的是我们竟然也看进去了，这就比较尴尬了，其实对于TikTok广告主来说，让用户以阅读资讯流的方式阅读广告，多触点引导用户深度互动，更能提供用户的购买欲望或者是了解真相的目的。

其实全球人在好奇心上面来说，都是处于一个水平面的，每个人都是有好奇心的，只要你的广告能够勾起用户的好奇心，促使用户去了解你的话，那么这个广告无疑是非常成功的。

而且信息流广告最好的一点我觉得就是可以直接下载，并且信息流广告还有一个模式，适用于广告主在TikTok经营粉丝页来增粉。

03/挑战赛

发起一个话题，参与者录制视频挑战。分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。

超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能，比如品牌馆：而全球挑战赛主要针对全球性的品牌，会邀请一些网红，来演绎品牌，凸显产品特点，吸引粉丝用户。

通常，在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。在挑战赛中，品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。引导用户参与到挑战赛，再由头部KOL们参与拍摄品牌视频，从而会因为用户的从众心理和好奇心，往往会迸发出亿万级大流量。

所以，一些用户通常也会借挑战赛此来吸粉，增加自己的热度，这有利于账号权重的提高。

开展挑战运动是在TikTok上推销品牌的最佳方法之一。

给品牌迅速引发互动，通过品牌方上传的几个官方视频，然后迅速带动用户一起去创作和上传相同主题视频，从而形成视频联动的效果，从而引发用户的从众心理，就可以让我们的广告在短时间内进入一个喷井式的爆发开来，这也是目前TikTok广告使用最为广泛、并且效果最好的营销方式之一。

04/贴纸广告

有2D、2D pro、3D等效果类型，可以显示在视频中。TikTok广告中的贴纸是可以放到挑战赛中一起糅合使用，这样更能够增加视频的传播性。

贴纸的特色主要在于通过趣味的方式降低参与门槛、提高参与度。并且可以巧妙地利用专属贴纸，进而来增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的卖点优势。

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