Meta推出Facebook和Instagram Reels广告新功能

Meta推出Facebook和Instagram Reels广告新功能

集合广告：

这种广告类型已经在Instagram上推出，并正在Facebook Reels上进行测试。该格式由一个大型视频或图像以及较小的图像组成。用户可以通过滑动这些图像来了解他们感兴趣的产品的更多信息。

由于该广告类型仍处于试点阶段，因此并不是所有的营销人员都能使用它。但Meta已经确认计划会很快进行推广。

多目的地Reels轮播广告：

Meta已经在iOS和Android设备上的Facebook和Instagram上推出了Reels轮播广告的多目的地呼叫到行动功能。这使得品牌可以通过显示的图像将潜在客户引导到多个产品页面，帮助他们更容易地找到他们正在寻找的物品，这可能会增加销售量。

左滑功能：

这一功能现在已经在Facebook和Instagram的Reels广告中可用，使人们可以左滑以了解他们感兴趣的潜在产品，从而使购物更加方便，改善用户体验，再次有助于提高销售额。Advantage+创意套件Meta还宣布，已经投资于其Advantage+创意套件，并引入了新的自动化解决方案，用于Reels广告，例如：

• 创意优化：
• Meta在广告管理器的Advantage+创意中添加了几个新的自动化元素，包括：

1. 自动模板，将非9:16媒体转换为9:16媒体。
2. 3D运动和深度。
3. 宽高比差异。
4. 图像和视频增强，包括锐化颜色和提高视频分辨率的滤镜。

• 音乐：
• 现在，所有的Facebook和Instagram广告商都可以在活动创建过程中为他们的单张图像Reels广告来源、选择和添加音乐，以帮助改善参与度和转化率。

品牌适应性

最后，Meta还推出了其品牌适应性库存筛选控制和与Meta商业合作伙伴Zefr合作的第三方品牌适应性验证解决方案，用于Facebook和Instagram的Reels广告。这个工具将为广告商提供额外的保证，确保他们的广告活动不会与这些平台上与其品牌价值观不一致的冒犯性内容相邻。

最后，Meta的一位发言人在声明中表示：

• “随着人们在Facebook和Instagram上花费更多时间观看Reels——Facebook和Instagram上的Reels播放次数每天超过2000亿次——我们正在构建方式，使Reels广告对人们更具吸引力，对广告商更有效。”
• “使用专为Reels构建的创意的广告表现更好。对于直接响应型活动，包括垂直声音视频创意的Reels广告集合的行动成本比其他类型的视频低4.8%，点击率高5.1%，转化率高2.9%。”
• 如何在 Reels 中发布广告：
• 请在 Meta 广告管理工具中广告组层级的版位下，选择：
  • 进阶赋能型版位（旧称：自动版位）
• • 或手动版位，然后选择 Reels 浮层广告和循环续播广告
• • 或手动版位，然后选择快拍和 Reels
  Facebook Reels 浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad) 可在 Reels 视频中以横幅或贴图形式展示，也可以在 Reels 视频之间以视频广告 (Video Ad) 的形式显示。可使用库存筛选方案、黑名单、发行商列表和投放报告等品牌安全工具。
• Facebook Reels 全屏广告 (Fullscreen Ad) 在 Reels 之间展示。与 Facebook 上的任何 Reels 内容一样，用户可以评论、赞、查看、收藏、分享或者跳过此类内容。
• 注意：目前官方正在改进 Facebook Reels 中的全屏广告体验及其报告生成方法。在为 Facebook Reels 全屏广告探索最佳成效衡量方法的过程中，可能会进行一些调整，直至获得理想方案。

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