facebook主页广告投放技巧

facebook主页广告投放技巧

1、投放计划

每个产品测3-4个受众（受众从直接、间接、不相关受众三方面选取，这样测出来的数据比较有代表性）每个受众一个组$15进行测试，排期账户的转点，第一天先低预算测数据

第二天上班查看当天的数据：平均单点<1、平均千展在10-25之间、平均点击率>2%（投放区分视频和图片）符合以上特征并且有加购结账和买单情况，初步判定为优质产品和优质广告，后续可30美金起测受众；

符合以上特征但没有加购结账和买单情况，调整文案以及素材进行换帖投放，一定记住不要死磕一个品；不符合以上数据特征的请示组长后根据实际情况调整投放计划

2、新组控制规则（以客单价25美金以内为例）

消耗3美金左右，单点高于1美金并且没有发起结账的组关掉

消耗7美金没有发起结账关掉

消耗12美金没有出单关掉

有出单，单转超过15美金关掉

关掉以后的组有出单，单转在12美金以内可以继续打开投放

15$预算的新组单转10以内的在高峰期来临前翻倍加预算但是不要有过多的操作

3、旧系列控制规则（以客单价25美金以内为例）

a、以转点时间为准，经过一次转点后为旧系列

b、30美金预算以上组加预算方法

（1）前一天表现比较好，转点以后单转在个位数，出单在2-3单时，可加预算。

（2）整体出单国家不集中，预算不要超过100美金。

（3）整体出单国家集中在美国或者英国，并且单转在个位数的组在3个或者3个以上，可根据实际情况选取1-2个组加大预算200-500美金（1500$额度或者账户不限额的情况下）如果账户预算为450当天可不操作让账户跑满450就行。

c、关组

原始预算旧系列，消耗10美金没有发起结账关掉

原始预算旧系列，消耗15美金没有出单关掉

大预算旧系列，可以在你下班的时候也就是北京时间晚上七八点降预算打开。如果数据不好及时关掉。

4、测试数据差的产品可更换广告帖

一个产品一个广告系列三个组，若平均千展>25, 平均单点>1, 平均点击率<1.8%，可根据实际情况逐步分析数据差的原因，更改广告词、首图、产品链接和视频内容后再次投放广告（举例：点击率差，那是否首图跟视频需要修改？）

在创建Facebook广告时，首先应当明确推广目标和受众特点，根据受众特点选择和合适的广告形式，如在推广护肤品时，可选择视频广告，在视频中向用户亲身体验方式呈现。

企业应当善用一些数据挖掘和用户管理工具，不断调整广告，让广告更符合目标用户。如利用Ads Manage进行广告编辑、查看，跟踪广告表现和接收推送通知；

利用Audience Insights，通过人口、地理信息以及购买行为等维度更好地了解目标受众；

利用Delivery Insights分析衡量受众重叠，饱和程度，竞价重叠等情况。

对于有条件的外贸企业，还应当做对初期投放的广告进行A/B test，对广告进行分组测试，不同的文案图片素材往往效果有着非常大的效果差异。

好的创意文案可以让广告达到事半功倍的效果，因此企业也可以寻找一些M端广告平台进行创意测试，选取点击转化率较高的图片文案素材。

类似Mobvista，除了在创意设计和测试方面可以给予企业主帮助，企业主还能通过其智能跨平台投放系统全自动化进行Facebook广告投放。

无论选择何种广告形式，都需对品牌企业的官网或者产品进行优化，经营好Facebook主页，多和粉丝互动，这样才能发挥广告的最大效果。

并且也要实时追踪广告效果，如点击率和转化率等等，及时做出调整。在“About”部分包含完整的地址、电话号码和网站地址，这一部分对于Facebook广告投放的推动是至关重要的。

当用户在移动设备上查看时，这些信息都是可以点击的。每个用户可以轻按他们的屏幕点击这些信息，来打电话给你，进入你的网站或到你的商店。这能让客户更轻松，更方便地了解你们。