fb三种受众

fb三种受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众

保存的受众

可以通过选择人们的兴趣、位置、年龄、性别、使用设备、收入水平等来定义的受众群体，可在广告投放阶段或受众管理工具中创建。

• 基于地理位置的定位

Facebook允许我们针对特定位置的受众，只需要输入要定位的区域即可，其中还包含特殊的定位方式：

此位置的所有人（默认）- 用户的最新定位位置

居住在此位置的人 – 个人资料设置与IP地址确认

最近在此位置的人 – 追踪最近区域内的移动设备

前往此地点的人 – 最近到过该区域的受众

• 基于受众特征的定位

可以通过受众的个人信息自由选择，包括：

年龄 – 跨度为13-65+

性别 – 选择定位特定的性别

语言 – 选择有特定语言的受众

除了这三种常用的选项，还可以选择政治观点、生活时间、职位和种族等，但通常使用常见选项就能够满足需求了。

• 基于兴趣定位

这也是最简单有效的定位选项，因为兴趣定位能够直接选中那些对产品特别感兴趣的人。

基于兴趣进行定位，我们可以浏览数百个兴趣的菜单进行选取，或者直接输入兴趣词，Facebook会给出相关的兴趣建议。

我们也可以同时添加1个/多个兴趣，扩大广告的影响范围。

• 基于行为的定位

这里的行为包含了受众的购买历史、喜欢的时间、纪念日等，如果我们需要针对一些刚结束旅行的用户推送广告，可以通过选择行为进行定位。

02 自定义受众

Facebook自定义受众对于网站的再营销尤其重要，因为它可以定位到过去网站的访问者，或者是与内容有过互动的人。

创建自定受众有多种方法：

• 自有数据源

访问过网站、有浏览和加购行为、客户名单等都是属于自有数据源。

• Facebook数据源

浏览过公共主页、参与过活动、看过Facebook视频，位于Facebook软件内的互动数据，可以选择Facebook数据源。

我们只需要选择想要的数据源，添加筛选条件就可以完成设置。这里以4种最常见的情况为例：

① 浏览过网站的受众

点击「创建自定义受众」-「网站」- 选择网站像素，30天内访问某个网页 – 设置名称 -「创建受众」

② 在网站完成购物的受众

点击「创建自定义受众」-「应用事件」- 选择「购物」 – 设置名称 -「创建受众」

③ 现有的网站客户名单

需要提前将客户名单整理成.CSV/.TXT格式。

点击「创建自定义受众」-「客户文件」- 上传客户名单，选择标签 – 设置名称 -「创建受众」

④ 浏览过Facebook视频的受众

点击「创建自定义受众」-「视频」- 选择视频内容，30天内观看时长达3秒的用户 – 设置名称 -「创建受众」

小技巧

需要注意如果我们拥有多个像素，要选择目标网站对应的像素，不要选错了。

03 类似受众

通过类似受众，可以吸引到与现有客户相似的受众，会具备有更高的转化率。

要创建类似受众，首先需要创建一个自定义受众，告诉Facebook我们想找哪种人。

之后从创建列表中选择「类似受众」，之后再选择目标国家/地区和相似度。

相似度会用百分比来表示（0%-10%），我们也可以根据需要创建不同相似程度的类似受众，例如相似度1-2%、5-6%，测试不同的广告效果。

如何缩小受众范围？

在实际的广告投放过程中，当我们选择好广告受众之后，可能会出现广告受众过大的现象。

一般情况下，建议Facebook广告受众规模在100万-1000万人之间最好，不至于大量的受众造成广告转化率过低。

那么我们就需要缩小已经选择好的受众。

我们可以点击「编辑」- 点击细分定位下的「缩小受众范围」，添加必须符合的条件。

在双重/多重兴趣条件的过滤下，就能够有效缩小受众范围，我们还可以通过排除已转化过的受众，避免重复广告，浪费广告成本。

以上就是创建受众时需要掌握的基础知识，其实Facebook的受众选项是相当细致的，并且可以灵活组合运用。

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