如何创建Facebook广告

如何创建Facebook广告

使用广告创建工具创建Facebook广告

1. 创建广告系列

● 选择目标

要在广告创建工具中创建广告，您首先需要从列表中选择广告目标。

● 为广告系列命名

在广告系列名称旁边输入广告系列的名称，或使用显示的默认名称。

2. 创建广告组

● 为广告组命名

在广告组名称旁边输入广告组的名称，或使用显示的默认名称。

● 选择主页

只有当您选择的广告目标要求选择主页时，系统才会提示您添加主页。如果您未看见主页版块，请跳至受众版块。如果您为多个 Facebook主页创建广告，请选择您要为哪个主页创建广告。

● 选择受众

在受众版块填写受众详情。您可以按照年龄、性别、兴趣等参数选择受众。

这里特别要注意，如果你的一组广告跑的特别好，请注意把这些广告的用户群保存下来，以后就不用在重新设置。

● 选择广告版位

在版位版块，确定广告在 Facebook、Instagram 或 Audience Network 的展示位置。如果您选择自动版位，系统就会在可能表现最好的版位向受众展示您的广告。如果您想手动设置版位，请选择编辑版位。

● 设置预算和广告排期

在预算和排期版块选择预算并为广告设置排期。

Facebook广告的价格设置，分为每日预算和总预算两种形式。广告组创建完成后，您即无法切换其预算类型。

另外还可以设置广告跑的时间，如广告设置完之后立马跑，也可以设置在哪个具体的时间跑广告。

3. 创建广告

● 选择广告格式

在格式版块，从多种广告格式中选择一种，包括：轮播、单图片、单视频、幻灯片或全屏广告。

● 选择媒体素材

在多媒体素材版块，选择您想要使用的广告创意。

● 向广告添加文本

选择图片后，您可以在广告中输入想要的文本。您还可以添加行动号召按钮和像素等。

注意：未与 Facebook 主页关联的广告只能投放于 Facebook 右边栏。

● 下订单，并选择如何为广告付费

完成后，点击广告创建工具底部的下单，预购 Facebook 广告。第一次下单时，系统会要求您输入支付信息。

入口：All tools — Ads Manager

1）广告层级架构说明

在开始创建广告之前，我们要先来说下广告的层级关系，让大家对广告有个比较系统的概念。

Facebook广告分成广告系列–广告组–广告，它们就像我们电脑盘、文件夹及文件的关系。

同时在各个层级中影响广告效果的关键点是哪些呢？

• 广告系列关键的是广告目标；
• 广告组关键的是受众、预算；
• 广告关键的是素材。
• 如何 在 Facebook 打广告

2）广告分步实操

第一步：转至广告系列标签，然后点击创建

第二步：选择一个活动目标。

你将看到按照营销漏斗的不同阶段（意识、考虑和转化）分类的目标列表。选择与你的目标相符的一项，然后点击Continue.

这三个阶段展开来讲：

（一）品牌意识：说白了就是提升知名度，混脸熟；

（二）购买意向：营销漏斗中间层，提升参与度；

（三）行动转化：营销漏斗底层，提升转化量。

所以要有明确清晰的广告目标，如果要获取流量就选择Traffic/流量，如果想获取互动就选择Engagement/互动率，想直接获得转化就选择Conversions/转化。

第三步：填写广告系列名称

你还会看到 A/B 测试选项，但暂时跳过该选项。

广告系列名称：在这里，建议各位要有个清晰的广告命名规则，以便日后快速查找到对应的广告分析数据。

Campaign层级命名建议：广告目标+产品+广告版位（比如FB/INS）+投放国家+投放日期+其他附加信息

Ads set层级命名建议：产品+受众类型+投放日期+其他信息

Ads层级命名建议：产品+受众类型+素材类型+素材序号+投放日期+其他信息

广告命名没有特定的标准，主要就为了方便你能从多人投放、多产品、多广告系列中快速找到自己需要查看分析的广告。

第四步：广告预算

广告系列预算优化选项（CBO），默认是关闭的。

打开可以设置广告系列预算金额，由FB来优化分配各组各广告预算。

什么是CBO呢？

就是当你一个广告系列里有不同广告组不同广告，里面有不同受众、不同国家、不同素材的情况下，FB 会根据数据，计算出效果最好的广告，然后把最好的预算金分配给最好的广告，这就是CBO。

如果不需要CBO，可以关闭，在广告组里设置组预算。

通常测品广告素材、受众时，我们跑的都是组预算，等到有数据跑的比较好的广告出现时，才会复制出来跑CBO。

第五步：广告组设置–命名及预算

下一步是创建广告组。填写广告组的名称并设置广告的开始和结束日期。

命名也是建议有个容易识别的规则。

接下来这边就是我们绑定的pixel，可以选择转化事件，通常是选择purchase/购买. 你也可以根据需要追踪收集的数据选择。

往下设置广告组日预算金额，通常是每组设置10-20美金。

一般广告开始跑的时间也是设置北京时间零点之后开始。

关于广告预算，一般建议都是组预算，金额设置每日每组在$10-$20之间，预算金额的多少取决于每组广告受众数量，如果受众数量比较多的话，可以对应提高预算，以便可以覆盖足够多的人数。

第六步：创建受众

大家都知道，Facebook广告里最重要的就是素材、受众、预算、版位。

受众分为核心受众、自定义受众、类似受众。

核心受众即我们创建设置的人群；

自定义受众可作为再营销受众，我们根据核心受众跑出来的数据再创建自定义受众。

类似受众则是自定义受众的扩展受众。

三者的关系是有了核心受众之后才能创建自定义受众，而后创建类似受众。

每组受众人数不能控制得太紧，这会影响广告的效果和周期。

接下来开始设置受众：

选择需要投放的目标市场国家，同时通常选择居住在该国家的人（这个根据产品属性选择）。

年龄、性别、语言选择

年龄一般根据产品选择对应有购买力的年龄层；

性别除非是有专门性别针对的产品，否则一般都是男女都选。

兴趣人群选择：

这里根据你调查出来的受众来设置。

兴趣设置可分为单兴趣或组合兴趣的结构，兴趣结构其实就是【or】和【and】的关系.

【or】就是组合兴趣，满足兴趣A或兴趣B；

【and】就是满足以上兴趣的同时还必须满足这个条件。

在这边一定要注意，选择受众时Facebook会默认将【Detailed Targeting Expansion / 细分定位扩展设置】勾选起来，这个会使你的受众数量增加，不够精确，因此这个地方一定要注意不要勾选。

第七步：设置版位

Facebook推荐的是自动版位，前期测试可以选择Facebook/Instagram的相关版位。

第八步：设置广告

为广告命名且选择Facebook主页及Instagram账户，同时选择创建新广告。

注意：如果是复制广告，Ad setup 可以选择【use existing post/使用现有广告】然后选择要复制的广告，或者找到广告ID直接输入。

这样可以保证素材的分享、评论等数据可以积累到同一个帖子，好判断素材的好坏。

选择一种广告格式，选项包括单个图像、单个视频和轮播广告。

上传广告素材并添加广告文案及链接。

Call to action 处可以选择下，一般转化为目的直接选择Shopnow

第九步：预览广告，检查无误后提交发布。

第十步：复制广告组/广告

对于设置好的广告，为了快速创建同受众或同素材下的广告，我们会直接使用复制功能，有以下两个方式，分别根据你需要复制的是广告还是广告组或广告系列，找到对应为止复制。

方式一：广告列表栏目下复制

广告系列、广告组、广告下都有这个复制的地方 ：

方式二：设置广告节目左侧列表栏【···】下选择复制：

到这里，广告就已经创建完成了

投放Ads注意事项

1、广告账户及BM建议通过代理商申请企业广告号及BM，以免容易封号；

2、BM资产分离，保存好资产数据；

3、多账号管理BM；

4、广告层级清晰，受众不要重叠内卷、移动端及电脑可分开测试，避免内部竞争；

5、广告命名规则统一，避免查找广告困难。

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