facebook广告文案应该怎么写

facebook广告文案应该怎么写

1、标题写作Tips

· 让标题成为一个行动号召

· 保持在5个词以内

· 在标题里标注消费者的好处

· 保持简单，只讲一件事

· 切痛点

· 如果是新产品，一定要强调

· 用提问的方式，引出你要的答案

· 使用特殊符号吸引眼球（Emoji或者alt code）

· 提及优惠

2、文本写作Tips

· 开场要吸引人

· 尽量控制在40个字符（最多90个）

· 快速把人从标题带到行动号召

· 链接描述写作tips：

· 与标题保持一致

· 强调、重复、解释你的优惠信息

3、优化文案Tips

· 在视频里添加文案，在信息流里可以无声自动播放

· 使用一些神词汇：You，Free，Because，Instantly

· 制造急迫感

· 使用“了解更多”“去逛逛”这样的行动号召

· 尽量简短，造句就像是朋友说话一下的方式

· 图片里的文案要用好看懂的字体

· 如果你的品牌受欢迎，就在图片里加上品牌的Logo

· 在落地页使用同样的图片和标题

· 从落地页选取5-6个文案，并做成幻灯片广告，在信息流里可以获得更多曝光

突出主题，解决痛点

用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。

价格透明、凸显数字

在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。

有明确而独特的号召性用语

可以说，Facebook广告中最重要的部分就是你的号召性用语（CTA），这是你试图让人们采取行动的标语。如果你正在尝试推动转化，你的CTA可能类似于：

· 注册我们的免费网络研讨会；

· 加入我们的Facebook群组；

· 在这里获得50％的优惠。

无论你的CTA是什么，都应该只有一个，它需要是具体的。

最后，值得注意的一点是，如果你提供了多个CTA，就有可能分散浏览者的注意力。

你在广告中为潜在客户提供的选择越多，你就越有可能使他们感到困惑，他们采取行动的可能性就越小。为用户提供单一独特的CTA不仅有助于提高转换率，还可以帮助你的客户了解下一步该做什么。

广告文案拆解

首先我们将FB广告文案拆解，通常典型的转化广告包含的内容一般有几个部分，【宣传语】+【产品描述】+【打折促销】+【链接】+【素材】+【标题】+【CTA】 +【其他】，下面我们来分别谈谈各个模块。

1.广告宣传语

通俗的讲就是广告开头的第一句话要怎样才能勾引起用户的情绪。有人会用提问的方式，How to…?Why…?Do you have …problem?让用户回想自己之前是否碰到过这个问题，产生共鸣。

还有一种就是“This promote only 10 days”这种营造紧张缺货的状态。

或者两行文案说明这个产品能带来哪些好处，有哪些特点。

2.产品描述

如果是电子类产品或者是服务营销类，最好能分条分类把产品特点介绍清楚，一些重要的特性有条理的罗列出来。

3.打折促销
打折的套路经久不衰，这样的话可以让客户有占便宜的心理。尤其是碰上节假日的时候。但是需要注意的是并不是什么产品都需要打折，用户也越来越意识到这是个套路而已，没打折80，打了折100了，感觉跟双十一的套路很像。

凡是降价和促销，最好能做到师出有名。

4.链接
文案里究竟应该放长链接还是短链接？

长链接：不好看，太长，占字符

短链接：还要跳转，加载时间稍微又长了一点，在短链接后面加上.info，打开链接，可以查到这条短链接的点击数据。

有数据显示，在文案中放置两条链接，大大有利于增加点击率。

5.素材
素材是最重要的，尤其是封面。这里简单讲下视频广告的制作。视频广告做的好的，可以同样拆解其中的元素，比如产品的使用场景，使用前使用后（fb对前后对比的内容审核比较严格，需要技巧避开），产品特写，产品全图，视频插入表情元素和突出字幕，真实产品图等等。争取能在15s展示的就15s，一般不超过60s。原因是某些版位有限制素材的时间。

6.标题
如果用转化量为目标，一般会有个标题加显示文字。这个标题并非一定要写产品名称，可以写任何能刺激用户点击行为的文字。无论是“屠龙宝刀，点击就送”，还是“全场卖2块，全部卖两块”的优惠讨论，千万不要陷入标题只能写关于这个视频内容的“陷阱”，标题就写“刺激点”，痛点或者有便宜不占白不占。

至于显示链接下面的文字，我会写些Free shipping,70% offer,cash on delivery,hot sale 10000+等等，说明自我优势或者营造产品热销缺货又或者大减价折扣的氛围。

7.CTA
号召性的按钮，一般来讲，大家都是选择的去逛逛，这意味着你是一个电商卖货的，点击的人心里已经默认了你是一个购物网站，进去是去了解商品的。当然你也可以选择详细了解，了解更多等等这些按钮进行测试。以下是一些常用的号召性的文字，自己是否有做一些总结呢？

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8.其他
以上只是把通常的文案套路进行一个拆解，然后把各个模块进行模板化，将来无论是培训团队，带手下，还是把广告制作的流程融入工具中，都非常方便。更重要的是，进行拆解和总结可以磨练我们的思维，以后同样的方法可以应用到很多方面。

比如评论的回复模板，私信的回复模板，邀请的，广告语的，又比如每个大类目的产品使用过那种类型的套路表现比较好，电子类用条理清晰的，突出特点的，美妆类的用折扣刺激的，一定要对选品后每个品投放后多多总结成功为什么成功，失败为什么失败，可能有哪些原因。重要的是一定要文字记录下来，因为靠记忆是不可靠的，同样的错误你会来来回回的犯，一旦记录成文字，每次打开文档都会时时提醒自己，而且在以后的测试中也可以修正自己的猜想。

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