Facebook广告投放专业术语

Facebook广告投放专业术语

一：覆盖人数（Reach）-至少查看广告一次的用户数量

覆盖人数与展示次数不同，后者可能存在同一用户多次浏览广告的情况。

二：展示次数（Impressions）-广告的浏览次数

展示次数是指广告首次出现在用户屏幕可视区域的次数（例如：如果用户在一天当中的不同时间查看广告2次，则计算2词展示次数。如果用户在查看广告后，继续向下滚动浏览，之后又向上滚动返回广告，则计1次展示次数）

三：频次（Frequency）-每位用户看到广告的平均次数

多次向目标受众展示你的营销信息，有助于提升知名度和回想度，每个广告组的展示频次可以为平均1至2次，如果广告表现随着展示频次的增加而下降，那么目标受众可能对广告产生了视觉疲惫，明智的做法就是调整广告创意和目标受众。

注意：广告系列的覆盖人数一般会少于展示人数，因为受众的重叠或者同一个广告组下有多个广告的原因，同一个广告可能会对同一个用户覆盖一次以上，频次越高，重复覆盖的用户更多，随着频次的升高，广告效果可能会下降，这个时候需要去更换广告素材。

四：千次展示费用（CPM）-每展示1000次的平均费用

千次展示费用的计算方法是：广告系列的总费用/展示次数*1000，举个栗子：如果你花费了50刀，获得了1000次展示次数，那么千次展示费用则是5美元。

五：单次点击费用（CPC）–每次点击的平均费用（全部）

计算方法：总费用/全部点击量

六：单次链接点击费用（CPC-L）-每次链接点击的平均费用

计算方法：总费用/链接点击量

注意：CPM和CPC是重要的数据标准

CPM就是广告版位的价格，这个价格是浮动的，他根据投放的国家，受众定位，广告创意，受众反馈而改变

CPV可以衡量在既定的广告价格（CPM）下，我们的广告创意是否有足够吸引力，CPC越低越好（展示次数/1000）*CPM=CPC*点击量=总花费

七：点击量（全部）（Clicks（ALL））-广告的点击量

包括：链接点击量，相关业务主页或者头像的点击量，帖子心情，评论分享，讲媒体扩展为全屏的点击量

八：链接点击量（link Clicks）-Facebook自有平台内外指定目标页或者体验的广告链接的点击量

链接点击量可用于衡量受众对广告的兴趣，数据广告主一直将点击率视为衡量在线广告营销活动是否成功的指标。

九：点击率 (CTR）-用户看到广告并执行点击全部操作的百分比

计算方法：点击量/展示次数

十：链接点击率(CTR-L)-看到广告后进行链接点击的次数百分比

计算方法：链接点击量/展示次数

注意：点击量包含链接点击量点击量包含链接点击率。

十一：Add To Cart（ATC）/加入购物车

由Facebook Pixel跟踪加入购物车的数量，可归因于你的广告；

十二：Average Order Value（AOV）/平均订单价

衡量网站上每笔订单或销售的平均美元价值指标。其计算方法是总收入除以订单总数。为了确定你的定价和广告策略，AOV是你需要关注的重要的指标之一；

十三：Bottom of Funnel（BOFU）/转化漏斗或销售路径下游

BOFU为销售过程的最后阶段。在此阶段，客户已经对购买你的产品产生兴趣，但在做出最终决定之前可能仍然需要做某些考虑；

十四：Campaign Budget Optimization（CBO）/广告系列预算优化

十五：视频观看量

视频观看量是指用户观看您的视频达到或超过 3 秒钟的总次数。