Facebook 动态产品广告 DPA 初学者指南

Facebook 的广告形式大家不陌生，随着广告形式的多元化，消费者对广告形式感知也发生变化，采用更高效的广告形式进行投放无疑是一个大热趋势。那么今天就来说说 Facebook 的动态产品广告，干货满满，火速收藏！

一、如何正确使用 DPA

Facebook 动态产品广告（DPA，Dynamic Product Ads）背后的逻辑是将产品推荐给已经或是可能对你的品牌感兴趣的受众。它可以直接在现有的广告模板上传，不需要人工干预。广告主一旦创建了自己的广告模板，系统将从你的数据 feed 中为你挑选出你想要投放广告的图片和信息。

它对于需要展示多个产品的商家尤其有效，强烈推荐给拥有 10种甚至20种以上产品者。

二、Facebook DPA可以为你做什么 

1.// 吸引新消费者：

通过 Facebook 对广泛的受众群体的重定向，你可以接触到从未与你的品牌互动的用户。这样可以使你的广告系列触达到到更广泛的受众群体，同时保持了相关性，使投放更加精准。

除此之外，Facebook可以向那些对你的产品或相似产品感兴趣的消费者投放广告，这样一来，既提高了你品牌的知名度，也能长期扩大你的客户群体。

2.// 重新定位：

通过 Facebook 动态产品广告，你还可以锁定那些已经与你的品牌产生过互动的用户。

让我们来举个例子：

假设一位用户浏览你的网站并在添加了几样商品在购物车内。但是，Ta 突然有别的事情，急匆匆关掉了网站，并没有继续购买。但是等Ta解决完事情后，忘记了躺在购物车里的宝贝们，购买的事宜也就搁置了。

现在有了 Facebook 的动态产品广告，就可以重新触达到这位用户，提醒 Ta 有关购物车中剩余的商品的信息。因此，这一功能很大程度上有助于消费者召回，提升转化率。

3.// 节省时间：制作优质的广告素材往往需要大量的时间，特别是当你有大量 SKU 的时候，花费在制作广告的时间上往往直线上升。实际上，在 Facebook 上可以便捷地制作属于你的广告模板，用它来展示你产品的详细信息以及产品图。

4.// 利用它们进行交叉销售和追加销售活动：

交叉销售是有效提高客单价的一种方式，它向消费者推荐与正在购买产品相关的其他产品。例如，向购买相机的消费者推销存储卡。

追加销售即是推销比顾客购买的更好的商品。例如，向已经购买了一台相机的消费者推销质量更高，价格更贵的产品。合理利用 Facebook 动态产品广告并运用在不同的销售方式中一定规模上提高了商品的销售量。

三、如何设置 DPA

1.// 节省时创建产品目录：

这里应你产品的所有信息。Facebook 将使用你的目录来创建动态产品广告。

要创建目录，进入 Ads Manager 。选择 Catalog sales .

向下滚动，会有 Catalog sales 的选项，接着导入你的商品即可。

2.// 创建产品集：

在目录中，你可以将产品细分为产品集。你可以根据可用性，品牌，类别或价格过滤产品集。

在目录管理器中，单击“ Product Sets ”来创建一个新的产品集。

3.// 完成广告集：

从这里，你可以选择定位未与你互动过广泛受众，也可以选择已经和你有过互动的用户：

如果你要选择重新定位受众，则需要选择是否在过去的多少天里推广你的受众看过的产品。

接下来，选择你广告的投放位置以及预算和计划。

在投放位置方面， Facebook 动态产品广告可以出现在 Facebook 、 Audience Network 、 Instagram 和 Messenger 上。

完成广告集设置后，选择广告形式即可完成整个流程。

形式包括轮播，单图展示和图片合集。

设置好之后，你的广告自动投放，你就可以坐下来享受 KPI 的提高，广告支出回报率的提高和每次周转费用的降低。

四、5个小 Tips：

最后，提供5个 tips 来帮助你更好地使用 Facebook 动态产品广告：

1.对经常浏览你商品的消费者加大广告投放力度

2.定期检查产品目录

3.优化你的图像

4.调整重新定位的时间范围

5.试用不同的广告文案

Facebook  动态产品广告可以帮助你在适当的时间，向合适的人展示他们感兴趣的产品，并且无需繁琐操作！

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