iOS14来了,FB几个应对小建议

IOS 14隐私条款离我们越来越近了,对于电商卖家或流量买手会有影响吗?

iOS14要来了,FB几个应对小建议

答案是肯定的!目前70%的IOS用户都会分享自己的数据,而据预测IOS 14 隐私条款一旦更新这个数据可能会下降到15%左右!

那么天会塌下来么?并不会!毕竟还有72%左右的安卓和其他操作系统用户。而且隐私条款是将选择权交给用户而不是一刀切。

受影响最大的可能是fb, 具体有哪些影响呢?

1、退出授权分享用户的28天和7天归因将消失

2、广告主最多只能追踪8个事件进行优化

3、投放无法按年龄,性别,地区和展示位置进行转化跟踪

4、品牌宣传等这种不做精准定位的泛投广告受影响较小

对于电商卖家或流量投手有哪些直接影响,而我们又有哪些办法可以提前应对呢?01广告主验证域名,以确保他们有权配置在其域名上跟踪的转化事件

验证域名是最直接,最紧迫的一步。为了在IOS隐私权限提示后跟踪iOS用户的活动,Facebook将引入“Event Measurement”。

FB建议广告客户验证其域名,以确保他们有权配置在其域名上跟踪的转化事件,尤其域名中有多个企业或个人广告帐户拥有的fb pixel,则更需要验证域名。如果未验证这些域,则广告商将无法编辑域转换事件配置。

验证域名方法如下:1.进入BM设置,在左侧菜单上,展开“品牌安全”>“域”,再从可用列表中选择您的域,如果没有自动填充,请单击“添加”

2.在DNS验证,HTML文件上传或元标记验证中选一个验证;以简单点的“Meta-tag验证”为例,请选择“ Meta-tag验证”标签,然后单击文本以复制“ meta name =xxxx”;

3.打开Shopify管理员,然后转到:网上商店>主题>操作>编辑代码

4. 在“布局”中,打开theme.liquid,搜索<head>,以及</ head>之前的任何位置…从Facebook粘贴“meta name =xxxx”文本保存主题,返回Facebook,刷新,然后单击“验证”就完成了!02

每个域名预先选择八个“转化事件”并确定优先级

每个域名Facebook最多只能进行八次转换事件。这些事件可以在Ads Manager中手动进行排名即优先进行跟踪和优化。

这是FB一项先发制人的措施,静待功能发布。

通过与Facebook的private conversion,我们可以确保跟踪最高优先级的事件(即“购买”),即使对于选择退出隐私授权的用户也是如此。对于选择加入的用户,您仍将被限制为八个事件。

03

建立归因的历史或阶段性基准

受FB归因等因素影响,FB数据报告准确性可能出现问题,GA辅助追踪很有必要。比如国外某个团队就是按去年GA对比fb数据作为参考值,后续用GA辅助判断参考的:

多年来,Facebook的Pixel几乎遍历了所有在线电子商务店铺,一直跟踪应用内行为。这些数据是Facebook的护城河,不是每月活跃用户,不是使用时间,若失去FB精准广告覆盖,据预计,小卖家由广告直接带来的营收可能会减少超过60%

我们将持续关注留下的疑问:❶ IOS 14隐私政策具体的更新时间还不清楚(有猜测是在春季)

❷ 更新后退出数据分享的用户实际比例对推广效果和价值优化❸ 成本预算利用的影响

IOS 14隐私政策改变的可能是广告生态,在fb有好的对应方案前我们可以尝试将新增用户获取的付费流量渠道拓宽,前置风险,提前应对。

我们可以去视频、音频、图片、社群等流量集中地挖掘客户需求,还能做传统的邮件、短信低成本营销增加回收,提高客户价值。

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