Facebook广告如何设定受众-Facebook账号营销-FB工作室

Facebook广告效果如何，受众的设定是非常重要的决定因素。在创建受众时，您需要仔细思考最可能对您的商品、服务或业务感兴趣的用户具备哪些特征，以及受众规模如何。那么如何判断自己的广告受众是否合适呢?

图片来源：图虫创意

本期看点

Facebook广告效果如何，受众的设定是非常重要的决定因素。在创建受众时，您需要仔细思考最可能对您的商品、服务或业务感兴趣的用户具备哪些特征，以及受众规模如何。

那么如何判断自己的广告受众是否合适呢?今天我们就来为大家介绍一下投放Facebook广告时受众的设定技巧。

首先了解下Facebook广告受众的分类：

Facebook广告受众的分类

核心受众（选择想要覆盖的人群）：根据人口统计特征、地区、兴趣和行为等方面向受众营销。

自定义受众（与已知用户取得联系）：通过数据抓取，掌握了客户的名单数据。

类似受众（找到与已知用户的类似人群）：寻找与现有用户具有类似特征的人群并与之建立联系。

这边给大家介绍一个工具——Facebook Audience insights，这个工具可以为你找到相关业务的核心受众。

Facebook Audience Insights

界面如图：

在不同的阶段如何确定我们要设定的受众类型呢？

Facebook广告受众的设定

初期创建广告没有相关数据时，通过Facebook Audience Insights能为你找到相关的核心受众；

安装了Facebook像素后，为你获取到一定的用户数据，这些数据为你建立自定义受众；

当你的广告需要覆盖更多类似受众人群时，可以针对已有的自定义受众作为种子，创建类似受众。

然后我们针对Facebook广告设定为大家提供一些技巧。

实用技巧

1) 分析现有客户群（如有）。想想他们的爱好、年龄和兴趣。这有助于您确定选择哪些受众选项，进而在 Facebook 面向与他们类似的人群开展营销。

示例：

· 如果您的大多数现有客户为女性，那么不妨将女性设置为目标受众并排除男性。

· 如果您的商品用户是特定的一群人，比如学龄前儿童父母，建议看看 Facebook 是否提供了此人口统计数据选项。

· 想想受众对什么感兴趣。例如，如果您的公司生产跑鞋，您可以寻找对跑步、田径运动、健身、健康和其他相关活动感兴趣的受众。不要只定位对鞋子感兴趣的人群。

2) 受众可以精确定位，也可以宽泛定位。这两种方案各有利弊，因此在创建受众时要密切关注受众规模。如果规模太大，则添加其他受众选项。如果规模太小，则试着删除某些选项。

示例：

· 相对于规模较大且比较宽泛的受众而言，精确定位或规模较小的受众可能对广告推广的商品更感兴趣。但要注意，如果同时选择过多的受众选项，受众规模可能过小且太过具体，使得广告无法取得成效。

· 定位宽泛受众时，您将更依赖于 Facebook 为您寻找最理想的广告受众。这种方法可以帮助您找到以往无法触达的潜在客户。如果您刚开始在 Facebook 创建受众，不确定选择哪些选项，定位宽泛受众可能是不错的办法。

3) 查看受众规模指示计，了解受众是否过于具体或过于宽泛。

· 如果指标针位于转盘的红色部分，请考虑扩大受众范围。

· 如果指标针位于转盘黄色部分，请注意，您可能需要增加预算，才能覆盖目标受众群中的大部分用户。

4) 测试和调整：就创建受众而言，没有“一刀切”的解决方案。建议分别创建一组具体的受众和一组更宽泛的受众，看看受众规模对广告成效有何影响。然后根据需要调整受众，并重新投放广告。请记住保存受众，方便以后重复使用。

以上就是Facebook广告受众如何设定的内容，大家如果有什么问题可以通过公众号留言。

Facebook广告如何设定受众 Facebook广告如何设定受众