fb广告投放预算

fb广告投放预算

一:是为广告系列分配预算

有两种选择:每日预算、总预算。

每日预算告诉FB广告系列每天的预算,FB会依据这个水平产生广告支出,但当FB发现高潜力机会时,可能会将每日预算多花费25%(低潜力日花费又会降低)。

所以设置为每日预算后,每日广告支出不是固定的,但会有一个平均水平。

总预算是FB在整个广告系列期限内可以花费的广告系列总预算,FB会有一个分配,然后还会根据日期计算出每天平均的广告花费,在整个期限内不会超过总预算金额。

建议可以设置为每日预算加上不限制的持续时间,这样可以在后面修改每日预算,并且可以随时暂停广告。

桌面端操作说明:设置广告预算

1.前往您的 Facebook 公共主页。

2.点击蓝色的 推广按钮。

facebook广告预算调整
facebook广告预算调整

3.选择想要使用的广告目标。

4.添加创意,选择受众,然后找到“预算和投放期”版块。

5.您可能会看到为广告选择单日预算或总预算的选项。您看到的选项取决于您选择的广告目标。您可以从下拉菜单中选择推荐的选项,也可以选择 自定义选项来设置自定义预算。

完成这些步骤后,您将能成功设置广告预算。这时,您可以继续创建正在制作的广告,也可以退出创建流程。

移动端操作流程

1.前往您的 Facebook 公共主页。

2.轻触 推广。

3.选择想要使用的广告目标。

4.在“预算”版块,轻触 。

5.输入您的预算。

6.轻触 完成。

7.完成这些步骤后,您将能成功设置广告预算。这时,您可以继续创建正在制作的广告,也可以退出创建流程。

二:是广告投放优化

广告投放优化是根据广告目标设置的。

  • 如果目标是给网站吸引流量,那就应该选择链接点击。
  • 如果目标是网站实现更多的转换,那么选择转化目标。
  • 如果目标是希望人们安装应用,那么选择应用安装目标。

三:是竞价

之前我讲过关于facebook广告竞价的策略,今天就不做具体分析。

facebook广告竞价分为自动竞价和手动竞价,不熟练的可以先设置自动竞价,facebook会给你一个建议的竞价范围,并自动在框中输入建议的竞价。

广告进价策略(1)

四:是广告投放时间安排

可以设置自定义广告投放时间表,这样广告就会按照选择的时间自动到达(reach)。比如说你可以选择隔天到达。

建议针对第一个广告系列,先选择Run ads all the time。这会给你一个报告,显示哪些日期和时间广告效果最好,然后就可以根据报告再去设置自定义投放计划。

五:是广告投放类型

选择投放类型是广告系列设置的最后一步。有标准广告投放(standard)和加速广告投放(accelerated)两种。

标准广告投放是以最低成本、最佳速度投放广告。加速广告投放会尽快投放广告,费用更高。建议设置为标准投放,加速投放更适合对投放时间要求很高的大企业。

Facebook广告中,CBO预算优化有什么优势呢?

1. CBO帮助广告商自动管理预算,不用手动去转换广告组的预算,节省花在广告系列上面的时间。

2. CBO通过给效果最好的广告组更多的预算,广告系列能获得更多的结果,降低每个结果的花费,最大化广告系列的总价值。

3.CBO在优化过程中不用跟踪和重新分配预算,简化了广告系列的管理方式。

4.减少预算花不完的情况。去除受众重叠,如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠,仍可以将预算花到另一个广告组。

5.相比于手动调整预算,CBO预算优化过程不会触发机器学习,不用重启FB的学习过程。

6. CBO受众的广告支出更加高效,有利于在所有广告组和定位中找到最低成本的机会。

要充分利用CBO策略,需要注意以下三点:

1. 给广告组足够的学习时间

每个广告组至少需要50次转换才能稳定投放。在广告扩展之前最少保证4-7天的机器学习,可以看到CBO的最佳结果。

2. 根据渠道阶段拆分广告系列

如果将广告系列拆分成Top Of Funnel(TOFU)、Middle Of Funnel(MOFU)、Bottom Of Funnel(BOFU),广告系列预算优化会有更好的效果。

比如说,我们会给范围较小但质量不错的热受众,分配相对较高的预算,质量不好的冷受众就分配较低的预算。

3. 给广告组预算设置最高额和最低额

CBO有时在作预算分配时会比较极端,尤其是没有很多数据的新广告系列。通过给广告组预算设置最高额和最低额,可以有效避免这个问题,确保每个广告组都有机会。

注意区分预算和花费金额

预算:您愿意为投放广告花费的金额。

花费金额:您实际支付的金额(也就是总预算中花费的金额)。

为 Facebook 广告设置预算后,此预算并不一定就是您所花费的金额。举个例子,您不是用 $100 美元买断一条广告,而是通过下面的预算选项之一,将特定时间段内用于投放广告的花费金额设置为 $100 美元。因此,如果您为广告投放一个月设置的预算最多为 $100 美元,但根据广告表现,在这一个月内投放广告只花费了 $70 美元,那么您的账单即为 $70 美元。

2.您可以通过两种预算类型来控制广告的花费:

单日预算:您每天愿意为广告花费的平均金额。

总预算:您在整个广告投放期内愿意花费的金额。

3.收费方式

Facebook 广告定价是基于广告竞拍系统确定的,不同广告在这个竞拍系统中根据竞价和表现竞争展示次数。在广告投放期间,您仅需对广告获得的点击数或展示次数付费。

4.查看费用

如果您想了解当前的广告花费,可在广告管理工具中查看预计单日花费上限。在广告管理工具的“账单”版块,您可以查看所有最终收费金额,包括每条您付费投放的广告以及具体付费成效,例如提升品牌知名度或增加广告点击量。

请注意,您的总账单金额可能要高于特定广告的预算。因为总账单包含该广告帐户投放的所有广告产生的总费用。单条广告的费用始终不会超出您设置的预算。

5.借助工具

AdTargeting
这是一款Facebook兴趣词定位工具,Facebook兴趣词对准确定位FB广告受众而言十分重要,可以帮助广告投放者精准定位潜在用户,减少广告成本、提高广告的投资回报率。这款工具还有针对兴趣词的受众概况分析,可以说是FB广告利器了~

ADCostly
ADCostly是一款广告费用的工具,也是一个标准工具,为什么这么说呢?因为ADCostly就是一个市场标准,上面每天会更新最近的Facebook广告的CPC、CPM、CTR数据,知道了这个我们就可以知道我们投放的广告费用花高了还是花低了。在广告正式投放之前查看广告的平均费用帮助还是挺大的,或者在广告投放中途查看标准,也可以及时调整!

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