独立站新手卖家100问（10）：引流篇——Facebook 广告素材类型及受众定位

Facebook广告需要准备什么？广告素材基本类型、受众定位、Pixel 像素作用

一、广告前要做的准备： 1、在business.facebook.com注册BM 商务管理平台账户，方便后期添加 用户/主页/广告账户/像素代码/目录

用户（比如一个账户用多个同事在管理，很多管理员邮箱管理） 主页（以商户形象在FB上展现，发布产品、发帖）

2、找代理商开通申请企业广告账户需要资料： 营业执照、网址、FB公共主页、FB个人账户登录邮箱。（对于新手建议找代理商，在代理商开户，可以省事在违规时，代理商可以帮你联系，找到广告违规原因、进行调整）。一般账户审核：3-5个工作日。

二、Facebook广告素材基本类型

1、Carousel 轮播广告：适用时机一般推荐新品/热品，多款多色产品、个性化推荐、精品单品、 场景化呈现产品。图片大小建议1:1，10张，像素建议1080*1080，记得图片是不能留联系方式。

2、Slideshow幻灯片：可由单张图片在Facebook生成。幻灯片可以面向任何国家和地区的Facebook用户投放，且可在各类连接互联网的移动设备上播放。幻灯片广告的费用较低，创建更快捷简单，并且与视频广告具有同等影响力和效果。 3、Cinamagraph 动态图片：以Gif动图的方式展现。

4、360视频：越来越多的用户在移动设备上观看视频，视频广告正是您通过讲述品牌故事激发和吸引客户的一种绝佳方式，缺点是：制作视频需要耗费大量时间和费用。

5、Live 直播

不同广告素材类型，能引起受众的注意时间力不一样所带来转化也不一样。具体看图哟

三、Facebook受众定位的三种类型

1、核心受众Core Audience ：可定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。比如：3C品类定位比较精准。

2、类似受众 Lookalike： 可根据既有客户、相同兴趣爱好特征的群体，定位或排除你已知的用户（WCA, Email CA, DPA），透过各种信号，找寻更多“最可能转化”客户。 3、自定义受众 Custom Audience ：找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。比如上传的资料会员电邮、电话号码、Facebook像素资料、网站访客、购买会员，这样Facebook配对成功的目标广告受众。

四、网站如何安装Facebook广告像素及作用

Pixel 像素代码是 Facebook 提供的几行代码，可粘贴到网站的标头部分。这段代码可接收用户在网站上的操作信息，用于提高 Facebook 广告与受众的相关度。

Facebook广告像素作用 a、接收成效分析 接收有关网站访客的实用分析数据，比如访问来源、用户所用设备和其他人口统计特征 b、分析行为 了解访客在网站上采取的操作，例如购物和页面浏览等等 c、创建受众 创建自定义受众和类似受众，并针对这类具体受众定制高度相关的广告 d、设置竞价 使用最低费用竞价策略，触达更可能采取关键操作（例如购物）的用户。这种竞价策略能帮助您最高效地花费预算 e、查看事件 审核转化事件，以便确定最优广告策略

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