YouTube“模仿”抖音开始电商带货，亚马逊的新威胁来了

“广告巨头”转型“电商巨头”，亚马逊新对手要横空出世了？

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据外媒报道，谷歌旗下视频平台YouTube在近期要求平台视频博主将视频中出现的商品进行标注，并将其直接链接到谷歌的分析和购物程序中。据知情人士透露，此举能将YouTube上的海量视频转化为庞大的商品目录，便于消费者进行了解和直接购买。更有消息称其正在与独立站巨头shopify谈合作事宜，准备把YouTube“改造”成电商平台。

YouTube的一位发言人证实了该消息，称其正在与部分视频博主进行测试，视频博主对商品的选择也有绝对的控制权，但由于该项目尚在测试阶段，不便透露更多细节。但可以肯定的是，如果项目进行全面推广，YouTube很有可能成为亚马逊和阿里巴巴等电商巨头的新竞争对手，业内人士Andy Ellwood表示，YouTube现在的“资源利用率是极低的”，如果转型成功，海量的视频资源和流量可以为其带来巨大的发展机遇。由于YouTube还未披露更多相关细节，该模式的盈利方式还不得而知，但现在入选内测计划的博主需要向平台缴纳30%的手续费。

YouTube母公司谷歌为了尝电商这块香饽饽已经做出了很多努力，但针对其公司的体量而言，成果甚至可以用“收效甚微”来形容。且现在其主要方向还是在营销推广这一块，并非直接进行商品售卖。近来，谷歌的高管表示，YouTube将是谷歌践行电商发展战略的核心。在最近的一次财报会议上，YouTube首席执行官Sundar Pichai表示，YouTube大热的开箱测评类视频可能暗含巨大市场机会。美妆和烹饪等教程类视频也可以成为博主们售卖产品的渠道。谷歌业已对其支付和电商部门进行了改组，在此前更是通过提出免费入驻Google Shopping等政策吸引卖家入驻，谷歌想要在电商这片沃土上大行其道的意图十分明确，此次YouTube转型是否能让谷歌实现战略蓝图？时间会告诉我们答案。

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