指南针 | 官方政策锦囊 Facebook 账户动态每日投放金额限制及开户限制更新政策总结与回顾

从2020年下半年，Facebook 更新了广告账户每日投放金额以及新开户数额限制的操作。此次更新将可以让良好表现的广告主通过代理商增加投放，而存有高风险的客户将会被加强限制。

图片来源：图虫创意

从2020年下半年，Facebook 更新了广告账户每日投放金额以及新开户数额限制的操作。此次更新将可以让良好表现的广告主通过代理商增加投放，而存有高风险的客户将会被加强限制。

一：每日投放金额限制政策主要内容更新

以往，我们一向都对部分电商广告主实施 $450美金的每日投放金额限制。从去年11月起， 我们已经更新了此限制政策的操作，对广告主的风险等级加以细分，并且根据风险等级放置不同的每日投放金额限制。属于低风险的广告主将可以享有比往常更高的每日投放金额限制而被发现存有高风险的广告主将会被置放更加低的每日投放金额限制。限制金额更新为 $50至 $1500美金不等。如往常一样，在放置限制一段时间后进行内部审核，基于内部风险评估并且再加以调整限制金额。 如果现有广告主基于之前的良好表现而已经被移除每日投放金额限制，但在持续审核中被发现存有极度高风险；那他们将会被重新置放每日投放金额限制。相反的，被移除每日投放金额限制的广告主如果维持良好表现，那他们将不会受到此项新措施的影响。

除了和往常一样审核广告政策 Advertising Policies 【1】、广告主公司的表现等等，我们也会评估广告主整体的客户反馈和购物体验。因此，我们建议广告主长期检查他们的账户内容品质页面【2】，以获取客户反馈评分和改进建议，以避免账户投放受到干扰。

另外， 从去年9月起，每个账户的每日最高投放金额不可超过 $50万美元。该项措施不影响既存的其他每日投放金额限制措施。

二：广告主开户限制政策主要内容更新

自去年7月起，我们对一部分新的电商广告主引入新开户数额限制的风控措施。对于这些新客户，亦初登 Facebook 平台的广告主，我们已经实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制并且将基于风险评估对开户数额不断调整。 从去年11月起，我们把相同的开户数额限制流程扩展到一部分既存的电商广告主。和每日投放金额限制操作相同，我们将会基于内部风险评估对于不同风险的广告主实施新开户数额限制。最高风险的广告主将会被禁止开新账户直到现有账户表现良好为止，而一般至相当高风险的广告主将会被限制于5个或者15个开户数额限制。最低风险的广告主将会没有开户数额限制。

广告主必须在满足一段时间的 Facebook 内部风险评估后，方能通过官方代理商创建更多新账户。我们将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整，如发现不能满足风险评估，商家开新账户或再次受到限制。广告主可以透过 Facebook 广告账户申请工具查看账户数额量。

如果目前广告主的开户数额已经超越审查后的限制量，我们将立即停止新账户创建，但是不会删除已经创建的账户。同样，我们建议广告主长期检查他们的账户内容品质页面【3】，以获取客户反馈评分和改进建议，以避免开设账户收到干扰。

 最后， 衷心感谢广大商户的配合，并提前祝各位春节快乐！

【1】：https://www.facebook.com/policies/ads

【2】：https://www.facebook.com/accountquality

【3】：https://www.facebook.com/accountquality

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